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体育

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说起搏击格斗赛事的比赛海报,相信很多拳迷会有吐不完的槽,很多比赛的海报奇丑无比难看至极,甚至还很土很LOW。

今天并不是要吐槽,其实是想随便聊一聊,为什么海报有的好看有的难看,而什么样的海报,才是既合理又比较符合“审美”的。

海报这一名称最早起源于上海,是一种常见的宣传方式。

旧时,海报是用于戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。

上海人通常把职业性的戏剧演出称为“海”,把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。也许是因为这个,作为剧目演出信息的、具有宣传性、用以招徕顾客的张贴物,便被叫做“海报”。

正规的海报通常包括活动的性质、主办单位、时间、地点等内容。

海报的设计是视觉传达的表现形式之一,通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引,并获得瞬间的刺激,这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合,以恰当的形式向人们展示出宣传信息。

拳赛海报的三种风格类型

海报首先要表达的信息,肯定主要是:时间、地点、人物这三个点,其次还有一些媒体或者赞助商的展示。

相信拳迷们看过许许多多的搏击格斗海报,大致也就三种类型:

第一种,顶级拳击或UFC比赛海报,基本是以两个人物的大头像为主,或者是两对选手(四个人),最多三对选手(六个人)。

第二种,一大堆人物密密麻麻,全阵容一堆人物挤在一起。这种比赛海报一般是站立踢拳(自由搏击)比赛居多,还有一些小型赛事的海报多以此为主。

第三种,是比较特别的另类海报,时间和地点都有,但没有人物,或者人物模糊不明,海报被赋予一些抽象概念或特殊含义,这种海报不多见。

大多数人应该都会觉得:

第一种比较美观,中规中矩;

第三种有些文艺,需要美术功底和内涵;

第二种就是大家吐槽最多,最难看最丑的类型了。

这里还有一个隐形的因素,有实力的赛事方会赛前单独给参赛选手拍照做素材,而有些赛事方是跟运动员要照片,多数运动员提供的照片素材就很差,对海报效果也造成很大影响。

比如UFC会在每一次比赛的赛前和赛后,给每一个参赛选手单独拍摄POSE照片素材,但不是每个赛事方,都会这样做。

什么样的海报既合理又美观

说起美观,首先要从美术设计的专业角度来讲一下。

1 构图

为什么第二种最难看?因为看起来太杂太乱。

而第一种,是通常意义下最适合做拳赛的海报,因为大家都知道拳赛就是一对一的对决,就是两个拳手的比赛。这种海报从构图来讲也合理:

  • 一般都是左右对称,也有交叉对称、上下对称。

  • 不是脸对脸,就是背对背,也有一前一后。

  • 从构图上,就可以一眼看出两边是“对手戏”。

2 色彩

色彩的核心依然是,不能太杂太乱。

一般都是经典配色,2-3种基础色调,比如红蓝、黑红、黄黑、黑白、蓝黄等等,总之不能太花哨,有整体明亮的感觉也有整体暗灰的色调。

那就一定不能“五颜六色”吗?也不是。重点在于设计师,缤纷色彩还能保证不混乱,这对设计师的水平要求极高。无论怎么搭配,重点是不要影响人物主体。

3 人物

关于人物主体在海报中的露出方式,一般都是突出脸部,无论正脸侧脸,也有半身像。

人物的姿势,除了正常的格斗架POSE,也有比赛瞬间的出拳动作,或者胜利呐喊的,这些主要在于设计师对本次比赛宣传点、人物性格、海报风格等因素的把握。

当然无论什么类型的海报,图里面人像最大、最突出的那个人,肯定是名气最大的“主角”。

为什么会有三种风格

先说第一种。

经典拳王争霸赛,或者顶级UFC比赛,基本都是两个明星之间的对决,所以海报本身不需要太多的美化,没必要浪费精力在其他设计上。大家看到这两张脸,就已经很兴奋了。

  • 就好比看到泰森与霍利·菲尔德,看到梅威瑟帕奎奥麦格雷戈与梅威瑟;

  • 这些比赛的价值就是两位明星拳王,海报突出两位明星脸就够了。

不过有时候阵容很强大,除了主赛还有联合主赛,有值得关注的两场或三场拳王金腰带争夺,所以就会有两对(四人)或者三对(六人)面孔的海报。

  • 注意,六个人就已经算多了,如果再多就没有办法突出最主要的焦点之战;

  • 超过六个人就会有些乱,或者传递比赛不值钱的信息——你没有能撑场面的拳王,只能多叫几个人以显得阵容豪华。

所以越是票房大卖的顶级比赛,海报肯定就是两张或四张面孔。

很多欧美观众在压轴赛之前的其他垫场赛都不看的,垫场赛的观众席常常都是空着的,最后压轴赛明星拳王出场的时候,观众才坐满,电视台的正式直播才开始。

  • 电视付费直播也是分开的,并非所有比赛都播。

  • 所以不需要其他人的露脸,因为那些陌生面孔不会带来任何吸引力和关注度,反而还会降低档次让海报看起来很乱。

比赛值钱就值钱在这两个人,不需要其他的东西来修饰。这简单粗暴的两张脸和两个名字,就是最有吸引力的亮点!

再说第二种。

海报上堆了十几个人脸,“难看”的背后原因,是因为——这压根儿就不是专业设计师做的,是非美术专业的人随便搞出来应付了事的东西。

为什么不好好设计一个海报呢?

原因也很简单,有些赛事方......没!有!美!工!设!计!师!真的是没有这个预算!

一些小型赛事,赛事方主要只关心两件事:

  • 第一件是赞助商的赞助费,没钱就没比赛可办;

  • 第二件是比赛千万别有重大伤亡事故。

这两件事搞定,就万事大吉。

所以有些比赛,除了比赛的现场工作人员,没有文职工作团队,没有负责宣传的文案,当然他们也不在乎赛前是否有媒体宣传,反正也不指望卖票,所以海报丑不丑无所谓,更别说会再花钱去招人设计海报了,简直多此一举。

只要熬到比赛结束没有什么伤亡事故,大家庆功宴上好好喝个尽兴就可以了。至于比赛结果有没有报道或者播出?没所谓的。

简单解释就是,一分钱一分货,没花钱或者少花钱,海报自然就是这种效果。

最后说说第三种。

比较文艺和内涵的海报,一般都是日本的赛事方才会做的尝试。

  • 和欧美的“垫场赛”不同,日本的比赛不仅有华丽的开场仪式,还有全体运动员集体亮相,这是因为日本的大多数观众,真的会五个小时从头看到尾。

  • 正因为拥有非常好的群众基础,拳迷对比赛非常了解,也是非常忠实的观众,所以一些重要比赛大家都知道会有哪些明星,赛事方才会辅以其他形式的海报进行宣传。

  • 对他们来说,这种海报不仅不会对比赛票房和关注度有任何影响,反而会让赛事提升逼格,让激烈暴力的拳赛显得文艺有内涵。

不过这种海报,并不适合所有地区和市场,毕竟大多数观众还是需要更直接的信息,就是要看拳王出场,比如泰森VS霍利菲尔德

  • 如果海报用狮子老虎代替两人的真实面孔,或者写一段“文无第一武无第二”的文案,反而有些让人摸不着头脑。

  • 当你不确信是否能明确传递你要表达的信息,那不如简单粗暴些,才更直观有效。

所以,文艺内涵型海报,更适用于有良好群众基础与认知的比赛(市场),而且赛事方对外宣传,也不是只发布这种海报,通常还会配有带人物的海报一起发布。

让比赛海报看起来高大上的窍门

什么样才算合格的海报?

在回答这个问题之前,首先考虑下比赛的资金状况,正如上面所说,不差钱的赛事方肯定有专职的美术设计师,而小型的一次性比赛,你有再多想法,也没有专业人员为你实现。

那在可实现范围内,如何才能把比赛海报,设计得合理不LOW呢?

1 分清主次,突出主要对阵

关于第二种海报,我们有时能听到这样的吐槽:

密密麻麻十几个人,难看也就罢了,有时头像最大的那个,竟然是主持人或者赛事老板,甚至是不参加比赛的嘉宾。

这就好比你看UFC的海报,20个参赛选手全部在里面,头像最大的是UFC总裁白大拿或者主持人布鲁斯,甚至可能是下面观众席的NBA巨星和好莱坞演员。

这不只是喧宾夺主的问题,这是画风严重跑题。

不过赛事方不这么想,因为这海报里的所有人,可能真的就是主持人或者嘉宾的名气最大,所以只能突出非比赛运动员以外的人物。

但是,如果你真的想让海报看起来高大上,就别让非运动员的人头最大最突出:

  • 赛事方领导、赞助商老板、主持人和嘉宾,这些头像,能不上海报尽量别上;

  • 如果非上不可,你还可以选择单独再做一套海报,来展示这些名人。

这里顺便表扬一下英雄榜,作为中国第一个职业MMA赛事,英雄榜的专业态度,从赛事运营和海报就可以看出来。

  • 就算邀请到世界著名主持人迈克尔·巴佛(Michael Bluffer),你也不会在海报上看见他的面孔,虽然整场比赛就他名气最大、出场费最高,但是决不能让非运动员喧宾夺主,这是专业赛事的基本原则;

  • 反观国内很多赛事方,海报里除了演员歌星嘉宾,最多的就是主持人或解说员。

你要记住,一个职业赛事想要走得长远,观众一定不是来看明星的,而是来看运动员比赛的。

2 控制人数,平衡对阵双方

海报上的人数,最好别超过6个(3组),并且是对阵双方,而不是挑选最有名气的单独拿出来。

有些赛事方的海报看起来有明显模仿UFC海报的痕迹,但没有学到精髓:

  • 色彩搭配和人数控制都有,只是并非对阵双方,

  • 海报里有时甚至是5个人或7个人的单数,且都不是彼此对阵的关系,

  • 只见明星拳王不见其对手,导致看起来是拳王虐菜鸟的比赛阵容,因为菜鸟都不敢露脸了。

哪怕是拳王对菜鸟,你也要把菜鸟的头像放上去,也算是对挑战者的尊重。

也许有人会说,你这样是不是对那些新人运动员不公平,本来大家一视同仁都在海报里露脸的啊。

其实露脸的意义真的不大,看一看这么多年,所有的拳王都是这样过来的。泰森、麦格雷戈梅威瑟,他们在没出名之前也是默默无闻打垫场赛,等打出名气自然就会成为主角上海报。

对于赛事方来说这也是好事,不仅主次分明,也能让观众有所期待。

最后再次强调一下,本文并不是要吐槽,而是希望通过海报,让中国的赛事方能小小的提高档次,比赛无论水平如何,海报既是门面,这个面子还是要的。

感谢刘尚青老师供稿

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/最后po几张国内赛事海报代表作/

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谁家海报“惨绝人寰”?谁家海报“惊为天人”?

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